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书籍信息

书名：挑战奥美——中国品牌细胞策划体系纲要
作者：李刚
出版社：中央编译出版社
出版日期：2014-1
格式：mobi
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内容简介

作者多年从事企业营销策划和管理，所提出的“品牌细胞营销策划体系”就是关注营销的细节，为企业的品牌营销成本控制提供了新的思想与操作工具。这个植根于中国本土文化的品牌营销策划思想体系，强调品牌策划关键在于从品牌细胞阶段出发与体系化策划，策划思想、管理咨询、软文营销、营销体系的四者合一。为新企业、新项目以及未系统建立品牌细胞传播的企业，进行品牌细胞策划与传播，避免品牌传播浪费，提高品牌传播资金的使用率。

书籍大纲

序
自序
第一卷品牌细胞传播基本理念 11
【案例与诠释】任何新品牌都需要一种精神
第二卷品牌细胞基础层营销传播 23
【案例】如何精准完成属于自己的微电影
第三卷品牌细胞产品层传播战 35
【案例】如何实现高端产品差异化——U美个性化美胸开启奢华美胸时代
第四卷品牌细胞综合营销传播战 47
【案例】世界级行业大会筹备
第五卷品牌细胞资源整合营销传播战 59
【案例】10个客人为何能够实现500万元销售额？
第六卷品牌细胞思想文化层传播战 71
【案例】文化活动营销——
世界五大洲美胸评鉴会，助力拉动业绩飙升,客户翻十倍
第七卷品牌细胞五维立体战 83
【案例】市场竞争全案——市场占有率如何从0增加到20%？
第八卷品牌细胞竞合战 95
【案例】10年来民营医院最大竞合事件——300民营医院集体上书自救
第九卷品牌细胞结构与成分 107
【案例】公司成长全案——创业时年销售收入仅100万元的企业，如何成长为克林顿基金会中国合作伙伴？
第十卷品牌细胞成长阶段论 123
【案例】医院投资全案——初始2000万投入，如何增值到2亿？如何成为2007年中国医疗连锁经营十大案例之一？