书籍信息

  • 书名：营销的本质
  • 作者：包政
  • 出版社： 机械工业出版社
  • 出版日期：2015-7-6
  • 格式：mobi
  • 文件大小：22833.43 KB
  • 评分：8

内容简介

包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经验，它们是《大量销售方式》《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》《社区商务方式：B2B企业案例》《社区商务方式：小米全景案例》《社区商务方式：丰田全景案例》。细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心，因为不了解商务活动方式的演变历史，就不会明白社区商务方式的必然性，也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。

书籍大纲

第一章 营销是一项商务职能第一节 营销是一项职能第二节 营销与企业命脉相联系第三节 营销在企业组织中的位置第二章 营销的两种协调方式第一节 自然分工与组织第二节 供求一体化的两种手段第三节 营销概念的改变第三章 福特的大量销售方式第一节 大量生产方式的问世第二节 大量销售方式的必要第三节 福特大量销售方式的实践第四章 通用的深度分销方式第一节 深度分销方式的特征

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