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书籍信息

书名：故事与估值
作者：[美] 阿斯沃斯·达摩达兰
出版社：中信出版社
出版日期：2018-8
格式：mobi
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评分：7

内容简介

一家从未盈利的公司为何能得到数十亿美元的估值？为什么有些初创企业能够吸引大量投资，而另一些不能？在“估值教父”、金融学教授、经验丰富的投资者阿斯沃斯·达摩达兰看来，正是故事的力量推升了企业价值，增加了数字的内涵，说服了那些谨小慎微的投资者去承担风险。在商业中，既有故事讲述者，讲述着引人入胜的故事，也有数字处理者，构建着估值模型和计算公式。两者都是成功的关键，但只有将二者结合起来，企业才能提升其价值并长盛不衰。达摩达兰研究了优步和阿里巴巴的首秀，以及叙事如何成为其获得不通估值的关键所在。他调查了推特和脸书这两家在IPO中估值数十亿美元的独角兽企业，为什么一个停滞不前，而另一个发展迅速。他还着眼于更为成熟的商业模式，如苹果和亚马逊，以展示公司的历史如何既能丰富也会制约其商业叙事。本书揭示了围绕数字编织故事的益处、挑战和陷阱，以及测试故事可行性的有效方法。

书籍大纲

前言第1章一个关于两类人的故事简单的测试故事的魅力数字的力量让估值发挥桥梁的作用变化是常态公司生命周期小结第2章为我讲个故事贯穿历史的故事讲述故事的力量在科技（数据）时代讲故事讲故事的危险性小结第3章讲故事的要素故事结构故事类型故事讲述者采取的步骤好故事的组成成分小结第4章数字的力量数字的历史数字的力量数字的危险性小结第5章数字处理工具从数据到信息收集数据分析数据数据呈现小结第6章构建一个故事成功故事的精髓前期工作故事小结第7章故事试讲三种可能性（3P原则）：有可能、很有可能和极有可能绝无可能的故事似无可能的故事不太可能的故事小结第8章讲故事关联到数字价值分解讲故事与输入相结合定性与定量对故事定价小结第9章从数字得出估值从输入到估值解构价值小结第10章完善和修改故事——反馈回路切莫刚愎自用定价反馈其他故事小结第11章修改故事——现实世界的影响为什么修改故事故事修改的三种类型小结第12章新闻与故事信息效应收益报告与故事其他的公司新闻公司治理新闻小结第13章从“大视角”进行研究——宏观故事宏观故事与微观故事宏观故事构建的步骤“大故事”宏观投资注意事项小结第14章公司生命周期公司的成长过程公司生命周期中的故事和数字对投资者的启示小结第15章管理上的挑战从公司生命周期的角度看待管理职责公司生命周期对管理者的启示过渡问题小结第16章尾声故事讲述者和数字处理者对投资者的启示对创业家和公司管理者的启示小结注释