高阶运营 mobi 下载书籍大小 12910.50 KB

书籍信息

书名：高阶运营
作者：龙共火火
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2018-12
格式：mobi
文件大小：12910.50 KB
评分：7

内容简介

 企业运营的平台日渐丰富，运营格局复杂度大幅增加，企业如何更好搭建新媒体矩阵，让信息在关系链中高效扩散？ 新媒体是社交生态中不可或缺的一环，与我们每个人的生活都密不可分，新媒体人如何破局，实现职业进阶？《高阶运营》给出了很好的指引，本书对整个新媒体行业近几年的发展进行了思考总结，并从道、法、术、器四方面展开阐述：道：新媒体传播及运营之道；法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则；术：新媒体运营的进阶实操术；器：新媒体运营的实用工具。教我们建立起完整的新媒体思维框架并以产品、数据思维打造可落地的新媒体增长引擎，希望帮助新媒体从业人员实现进阶，企业在新媒体领域实现业务持续增长。

书籍大纲

目录第一部分道：新媒体传播及运营之道 // 1第 1 章重新认识新媒体 // 21.1 新媒体的四大革新点 // 21.2 新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别 // 7第 2 章传播之道：内容、社交关系链、场景 // 92.1 新媒体传播的三大核心 // 92.2 企业新媒体传播的突围 // 222.3 用“积木理论”看新媒体产品演变 // 28第 3 章运营之道：新媒体运营的发展 // 353.1 新媒体运营的进化历程 // 353.2 新媒体运营的范式转移 // 39第二部分法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则 // 45第 4 章企业新媒体的运营法则 // 464.1 企业做新媒体的作用及认知盲区 // 464.2 企业新媒体的定位及阶段 // 484.3 企业新媒体矩阵的搭建方法 // 534.4 运营矩阵的三个核心能力 // 704.5 企业新媒体KPI 设置指南 // 734.6 通过两大方法找到合适的新媒体人 // 81第 5 章个人新媒体的成长法则 // 855.1 四步找到靠谱企业 // 855.2 新媒体人的三层境界 // 895.3 新媒体人的五个工作习惯 // 107第三部分术：新媒体运营的进阶实操术 // 111第 6 章内容运营：数据+ 产品思维 // 1126.1 定位：公众号的核心发动机 // 1126.2 选题：决定了一篇文章成功的一半 // 1296.3 标题：数据化分析+ 心理学驱动 // 1466.4 内容创作：三种素质的集合 // 150第 7 章用户运营：UCD 的方法 // 1577.1 范围层：实现用户“分类而治” // 1597.2 结构层：私域流量池的部署 // 1727.3 框架层：用户体验流程设计 // 1917.4 视觉层：公众号的VI 体系 // 207第 8 章引爆用户增长 // 2088.1 增长的阶段 // 2088.2 三种驱动增长的引擎 // 2148.3 选择增长组合 // 2338.4 增长的演变和优化 // 233第 9 章活动运营：流程化体系规范 // 2399.1 活动运营的基本思考 // 2399.2 公众号促活粉丝的四种活动 // 248第10 章对外投放 // 25110.1 投放前必知的三大要点 // 25110.2 如何发现早期“咪蒙” // 25710.3 两大工具、三大步骤在投放前刷掉99% 的假号 // 259第11 章数据运营：用数据运营思维指导日常工作 // 26411.1 新媒体数据运营的路径 // 265第12 章微博运营：打造爆款微博的七大法则 // 27512.1 第一法则：微博的初始化定位及矩阵建设 // 27512.2 打造爆款微博的六大法则 // 28212.3 娱乐营销的三个必备要素和四个突围点 // 288第13 章其他新兴平台的运营 // 29213.1 小程序的运营：液态流动性视角 // 29213.2 抖音的运营 // 306第四部分器：新媒体运营的实用工具 // 309第14 章工具使用原则 // 31014.1 工具使用三步走 // 310第15 章好用的运营工具 // 31715.1 自媒体工具 // 31815.2 工作效率工具 // 326附录公众号及运营书目推荐 // 331后记 // 333参考文献 // 335