书籍信息

  • 书名：华与华百万大奖赛案例集
  • 作者：华杉
  • 出版社： 文汇出版社
  • 出版日期：2019-9
  • 格式：mobi
  • 文件大小：25886.12 KB
  • 评分：8

内容简介

-【编辑推荐】◆到、到、到、到底什么是好创意？◆到底什么样的创意能获得100万元大奖？◆到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖？◆到底什么样的创意管用100年，为品牌持续积累价值？◆翻开本书，看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！◆西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。◆餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域！◆全彩印刷，珍贵创意过程稿全彩呈现！-【内容简介】华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。

书籍大纲

西贝莜面村如果爱没有增加，一切都不会改变创造一个超级词语，向70亿人传播，让所有人都能听懂I♥莜的源起，在现场发现企业文化基因找到自己、成为自己、坚持自己再造品牌文化，重新编辑品牌基因全面媒体化：启动自媒体工程、商圈明星工程西贝莜面村走进联合国，完成I♥莜的第一次全面亮相超级符号，品牌寄生让全中国的人都热烈亲吻起来营销就是一种服务生物钟营销，100年后人们一样在这一天来西贝过情人节决断才是生产力！所有的胜利都是企业家的胜利后记360 案例360案例：不管世界怎么变，安全第一永不变来自“红衣教主”的质疑安全是360最大的使命和战略360的资源禀赋和战略基因是什么360事业理论——保护中国互联网安全的事业理论战略的成功是“五个市场”的成功品牌“核武器”是怎样炼成的全面媒体化——超级创意的超级应用品牌话语体系——360五大安全第一重新定义公关——公关是社会服务产品基业长青不是找风口，而是找社会分工“安全第一”——360与全社会一起构建安全命运共同体六颗星牌长效肥六颗星牌长效肥：农业品牌的营销传奇六颗星超级品牌源于一个社会现象一个超级品牌的诞生六颗星三段控释肥完整产品开发案例报告六颗星品牌全面媒体化总结与启示汉庭酒店“爱干净 住汉庭”：汉庭酒店“第二次蓝海”战略纪实汉庭的诞生——中国企业界“蓝海战略”的标杆案例蓝海战略就是《孙子兵法》的虚实篇汉庭的第二次蓝海战略超级口号——口号就是战略，口号就是口碑，口号就是行动四大干净行动——贯彻汉庭第二次蓝海战略“干净”成为企业文化，重塑人的素养干净创造的“蓝海奇迹”对行业作出的七个价值贡献固安我爱北京天安门正南50公里：18年打造固安城市品牌传奇先产品策划，后城市规划——16字方针指导固安25平方公里城市规划城市营销——关键是营销一个“地点”超级符号与超级话语——构建固安城市营销、体验系统延伸阅读厨邦厨邦：绿格子桌布上的调味品王国狭路相逢，勇者胜用“超级符号”和“超级口号”向消费者发射信号超级口号：“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”超级符号：“绿格子桌布”包装是最大的媒体——让产品自己会说话厨邦的成功，是厨邦决策力的成功“重复！重复！再重复！”让厨邦无处不在厨邦案例的超级之处：品牌资产积累三品王三品王：华与华方法快餐行业标杆案例三品王原汤牛肉粉——米粉红海中的外来物种从降维打击到发展拐点新蓝图永远关注中小企业，做造王者竞争激烈，利润低，抬价难——没有奇迹就玩不下去华与华的品牌资产观超级符号是牛吗超级符号是“喝汤”吗超级符号，占三为王我们做的一切都是为了提升购买率打造越活越年轻的品牌角色产品=购买理由+使用体验没有执行，一切都等于零一切增长都是投资拉动标准化新开始，明日全球三品王闭门造车的VI手册毫无意义VI要从现场中来，到现场中去使用标准化手册的三个情境四个维度降低标准化手册的使用成本六个案例加盟商是改善标准化手册的关键推动力量尾声书单狗活宝营销：宇宙第一狗“读客书单狗”诞生记教科书级别的品牌IP创作案例读客图书创作书单狗形象是读客团队2017年第一要务！华楠亲自带队都没能战胜的难题马拉松式创作长跑——体力和脑力的双重挑战楠总对超级IP的要求：每一根线条都要有意义革命性转折点：可爱是活宝的唯一出路全票通过，第二代书单狗诞生书单狗上线，人气爆棚“读客书单狗”超级品牌角色创作总结莆田餐厅莆田餐厅：华与华方法在海外战场的首次成功实践莆田首次亮相中国内地——对莆田品牌的重新想象前期市场走访一个占位、一句话、一张履历表进入中国内地构建莆田的话语体系，写好莆田进入中国市场的履历用超级符号建立莆田全球品牌资产储蓄罐用超级符号打造品牌传播系统——莆田蓝、水波纹全面媒体化莆田食材节：用产品统领莆田的全球品牌传播节奏产品是品牌的护城河，菜品就是餐饮的护城河没有手艺，创意等于零；没有执行，一切都是零基础素材是传播生命线，记录是做好内容传播的关键动作立足于全球市场——华与华因地制宜对莆田进行全球化品牌管理品牌年轻化——华与华助力莆田在新加坡本土焕发新活力足力健老人鞋足力健奇迹，华与华助力：超级符号超级服务，筑基品牌全球化之路命名夯实品类战略：品牌名和话语体系，牢牢占据老人鞋品类超级符号势能强，引爆品类战略行动成就品类战略：五大战略行动，让品类战略得到彻底执行厘清事业理论和经营逻辑，助力足力健迈向千亿企业云集把快递盒变成超级符号：让全国为云集免费做广告品牌寻宝：寻找云集超级符号的第一步让1+1>2：寻找云集超级符号的第二步一只盒子鸡，一战而定先锋电器今年取暖用先锋，全屋热透分分钟：先锋电器案例详解没有好创意？去现场啊！给广告语插上翅膀，让它飞进千家万户华与华方法——花边战略华与华方法——品牌超级角色所有产品存在的地方，都是我们的货架产品为王，形象唱戏，多维度、多场景引爆热点建立新品类，赢得解释权——先锋全屋电采暖尾声肯帝亚肯帝亚超级地板：一个超级符号，一场地板革命行业背景研究风云际会市场调研与访谈肯帝亚超级符号的诞生肯帝亚超级口号——直击痛点，促成购买购买理由促成交易超级道具——门店水幕墙项目提案落地执行线下推广肯帝亚终端门店全面升级肯帝亚人民大会堂发布会正式召开得到管用100年的超级符号：详解得到猫头鹰LOGO的超级符号方法从《罗辑思维》到得到APP——知识服务行业的开创者“两个100年”品牌战略创作“管用100年”的超级口号创作“管用100年”的超级符号罗胖解读：为什么得到猫头鹰LOGO要用100年品牌资产的积累，就是超级符号的不断壮大华杉点评得到猫头鹰LOGO诞生

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